現在、企業における広告宣伝活動は、マスメディアを使った広告効果の変化に伴い、一般的な商業印刷に対するコストは厳しく、大量印刷による広告活動が次第に変化をしつつあります。

この状況下で、広告宣伝におけるダイレクトマーケティング（以下、ＤＲＭ）の手法が重要視されつつあります。このＤＲＭ手法の端的な手段としてＤＭの利用は、広く欧米において主流となり、国内のマーケティングに関する手法においても拡大しつつあります。

このようなビジネス環境に対応していくこと、また、4月より施行されている個人情報保護法に非常に近いビジネスを行なってきた印刷業界にあって、身近な存在としてのＤＭ事業を推進して行きやすい環境にあることなどが理由として挙げられます。

ＤＭの市場性：他国における一人当りの年間受け取り通数比較

米国：３２９通

英国：８３通

ドイツ：７９通

フランス：７８通

日本：４４通